במאמר זה אני רוצה לדבר על מה הם הדרכים השונות אשר אותו קונים או מוכרים את התעבורה באינטרנט: על-ידי רשמים (CPM), לכל-לחץ (עלות לקליק), לכל המשתמשים עופרת (CPL) ועל ידי פעילות (רו ח). כדי להסביר את ההבדלים בין כל חשוב להבין את האבולוציה של משתמש בעמוד ואת איך זה נוגע דרכים שונות על מנת למשוך תנועה. מחזור החיים של המבקר בדף שממנו משתמש מזין דף עד שאתה מבצע רכישה של מוצר או שירות אשר הוא מכר חובה: 1. לגלות כי האתר קיים 2. הזן בעמוד 3.
חיפוש מוצר מושך תשומת לב, כנראה יש לרשום 4. לבצע את הרכישה בכל אחד משלבים אלה, מספר המשתמשים אשר ממשיכה ירידות הבא, במיוחד בשלבים הראשונים בהם הירידה משתמשים עשוי להיות קרוב 90%. לכן כשמדובר למשוך תנועה התפיסה הבסיסית היא: תנועה איכותית. יכול להיות מוגדר איכות איכות תנועה כמו תעבורה: קבוצת מבקרים של דף הקשורות לתוכן או מוצרים בדף ולקבל כי ערך כדי לקבל לתוכו. רעיון דומה מאוד היעד או קהל היעד, אבל זה מתייחס רק לאלה שבאים כדי להזין את הדף.
לוקח את הרעיון הזה נוכח בעת עיצוב תוכנית הודעות מיידיות (שיווק באינטרנט), מה אמור להיות ביקשו בדיוק למשוך תנועה איכותית, זו הסיבה אז רכישה שונות של ערכות תעבורה פותחו. ערכות הרכישה של תעבורת CPM: רשמים עלות לכל אלף, עלות אלפי הופעות תחת ערכה זו, מי שרוצה למשוך תנועה אתה משלם עבור הצגת צילום (כרזה, וידאו, פלאש, קישור וכדומה) לפי מספר השעות המוצגות. לדוגמה, אמצעי 2 CPM משלם 2 עבור כל אלף פעמים להציג חלק היצירתיות של הקמפיין, זהו אדיש לחלוטין אם נעשית לחץ או יצירתיות לא להיכנס לאתר. CPM, היא ערכה יעילה מאוד במונחים של נוצר ערך (מכירות), עם זאת, יכול להיות מאוד שימושי עבור מיתוג או זיהוי המותג. עלות לקליק: עלות לכל לחץ, עלות קליק הוא אופייני של גוגל אדסנס, גוגל אדוורדס (למשל). תחת ערכה זו, מדגים פעמים רבות כמו יצירתיות, לא משנה, מה שחשוב, מה הוא שילם לכל לחץ הפוך זה ביצירתיות כדי לצפות באתר. לדוגמה 0.10 CPM פירושו 0.10 שאתה משלם קליק. המטרות של דף המציג creativities (אשר מבקש להפיק רווחים התעבורה), יש של ימנית (לחץ על שיעור = מספר לחיצות / מספר פעמים היצירתיות מוצג) 1%, אומר כי הצגת מודעות על עלות לקליק של 0.10 זהה המציגים פרסומות ל CPM 1. היתרון שיש מודל עלות לקליק על מודל CPM למי שעיצב את הקמפיין הוא למשוך את התנועה, שזה אפשרי כי ניתן לקבל ערך true אם ישנן דרכים להפיק רווחים התעבורה (הפעל, תצוגת באנרים או מודעות אחרות). לעניות דעתי אינטל יכול לקבוע . בנוסף, על ידי ה פחות הושגה שהמשתמש יזין את הדף. רו ח: עלות לכל פעולה, עלות לכל פעולה מודלים של רכישת תעבורה הנותרים להתייחס תשלומים על ידי כל פעולה של המשתמש בדף. כולם נופלים תחת המונח רו ח: עלות לכל פעולה / עלות לכל פעולה. בהתאם לפעולה שברצונך לשלם, ראשי התיבות עשויות להשתנות: * עלות לכל להוביל או לוח הבקרה: מתייחס משתמש הופך ללקוח פוטנציאלי (הפניה), פעמים רבות משויך המשתמש מלאו טופס הרשמה או הרשמה כמנוי עלון אלקטרוני. דבר זה מאפשר את הדף כדי להשתמש במידע זה כדי לשלוח המשתמש הצעות ספציפיות יותר לצרכיך. לוח הבקרה הוא בדרך כלל גבוה למדי (בהשוואה CPM או רואה חשבון), כיוון שהוא מגדיל במידה ניכרת את סיכויי ביצוע מכירה, יכול גם להיות בטווח של 5 עד 15. * רו ח או עלות לכל רכישה (לפעמים רו ח מתייחס באופן ספציפי רכישת והוא לא פעולה באופן כללי, תמיד חשוב לדעת מה מדברים כאשר נעשה שימוש בקיצור זה): במקרה זה אתה משלם עבור המכירות שבוצעו למשתמש. בהתאם לסוג המוצר או השירות המוצע זה עשוי להיות דמות מעורב קבוע על-ידי מחיר כאחוז של הערך של מכירת. זהו המחיר הגבוה ביותר של כל. מה הכי טוב? השאלה המתבקשת כדי לראות את כל האפשרויות, עם זאת, אין תשובה פשוטה. ישנם מספר גורמים שיש לקחת בחשבון תלוי מי עושה את השאלה: מנקודת מבט של מי תוכנן הקמפיין: כאשר ברצונך ליצור קמפיין של IM, הדבר הראשון הוא להקים את המטרות. אם אחד מהם כדי ליצור זיהוי המותג, ואז זה יהיה טוב להשקיע משהו ב- CPM. אם זה היא הגדלת התנועה (שכן האתר רווחים תעבורה), ואז כדאי להשקיע ובקונגרס המפלגה. אם אתם מחפשים היא להגדיל את בסיס המשתמש, ואז להשקיע CPL שבו המטרה היא רישום. אם אתה רוצה להגדיל מכירות, ולאחר מכן רו ח (רכישה). התמהיל האופטימלי תלוי כל עסק: המוצר או השירות מוצעים, קהל היעד, את תקציב פנוי, וכו '. כמו-כן, הוא חשוב לקחת בחשבון כי הוא קל יותר למקם את המודעות על CPM כדי והמודאליות ובקונגרס וקל בכל והמודאליות של רו ח יותר מאשר עלות לקליק. מנקודת מבט של מי שרוצים להציג מודעות בדף שלך גם, מספר גורמים נכנסים לשחק: פרופיל של המבקר, כוח הקנייה, את הטבע טרנזקציות או אינפורמטיבי של העמוד, הקירבה, מסוימים מוצרים או שירותים, ועוד. לדוגמה, אם מבקרים עמוד יש כוח הקנייה נמוך, למרות קמפיין תחת רו ח לשלם הרבה יותר עבור רכישת, זה יהיה יעיל כדי לכלול אותו כי מכירות מעט מאוד ייווצר. אם, לדוגמה, מבקרים לבלות באתר, ראה עמודים רבים עלות לקליק יכולה להיות אפשרות טובה. אם בנוסף, נראה כי הם עושים כמה קליקים, CPM יכול להיות אלטרנטיבה טובה. המסקנה בתוך צורות שונות של סחר בבני אדם (CPM, עלות לקליק, CPL ורו ח) רכישה יש לא יותר מזה, תלוי המאפיינים של כל עסק, כל אתר. בדרך כלל, הערכה הטובה ביותר תהיה אסטרטגיה מעורבת, בה כמה שיטות אלה נעשה. בפרופורציה מה? זוהי שאלה ניתן לענות רק עם ניסוי וטעייה.